Сколько стоит пригласить блогера в ресторан, салон или отель – и как сделать это дешевле
Каждый владелец ресторана, кофейни или салона рано или поздно задаётся вопросом: сколько стоит пригласить блогера? Ответ зависит от того, как именно приглашать – за деньги или по бартеру. Разберём оба варианта, из чего складывается цена и как не переплатить.
Два способа пригласить блогера
Платная реклама. Вы платите автору деньги за публикацию: сторис, Reels или пост. Часто визит в заведение идёт в придачу – то есть вы платите и деньгами, и продуктом.
Бартер. Вы не платите деньги, а дарите сам продукт – ужин, процедуру, ночь в отеле. Блогер приходит как гость и честно рассказывает о визите.
Сколько стоит платная реклама у блогера
Цены у каждого автора свои и сильно зависят от города, тематики и вовлечённости. Ниже – примерные ориентиры за одну серию сторис в Instagram у городских лайфстайл-блогеров:
- до 10 тысяч подписчиков (микроблогеры) – около 5 тысяч рублей, многие работают только по бартеру;
- 10–50 тысяч – примерно от 10 до 30 тысяч рублей;
- 50–100 тысяч – примерно от 30 до 60 тысяч рублей;
- от 100 тысяч – от 60 тысяч рублей и выше.
Reels обычно стоит в 2–3 раза дороже сторис: это больше работы – съёмка, монтаж, музыка. Цены сильно зависят от города. В Москве и Петербурге они самые высокие, в городах-миллионниках – Казани, Екатеринбурге, Ростове-на-Дону – обычно ниже, а в региональных городах вроде Ульяновска или Рязани автор с той же аудиторией может стоить в разы дешевле. То же касается бартера: сумма визита, на которую готов прийти блогер, в Москве заметно выше, чем в регионах.
Важно: это не гарантия результата. Вы платите за публикацию, а не за гостей.
Из чего складывается цена
- размер и вовлечённость аудитории – живые реакции и комментарии важнее числа подписчиков;
- география аудитории – местные подписчики придут к вам уже на этой неделе, а подписчики из других городов запомнят место, сохранят сторис и вспомнят о вас, когда будут планировать поездку. Полезны оба варианта – важно понимать, какой вам нужен сейчас;
- формат – сторис дешевле Reels, пост в ленте стоит отдельно;
- сезон – перед праздниками и в высокий сезон на курортах цены растут;
- эксклюзивность – если просите не рекламировать конкурентов, это дороже.
Сколько стоит бартер
При бартере заведение не достаёт деньги из кассы – оно отдаёт свой продукт, а продукт ему обходится дешевле, чем гостю. Считать нужно не по меню, а по себестоимости: ужин на двоих, который по меню стоит 7 000 ₽, ресторану обходится заметно дешевле – это продукты и работа кухни – и именно эту сумму честно сравнивать со счётом за рекламу.
Взамен вы получаете:
- публикацию с отметкой – обычно 2–3 сторис;
- честную рекомендацию, которой аудитория верит больше, чем рекламе;
- фото и видео, которые можно использовать в своих соцсетях.
Когда что выгоднее
Бартер хорошо работает для ресторанов, кафе, баров, салонов, клиник и отелей – всего, что можно показать через личный опыт. Платная реклама имеет смысл, когда нужен охват большого блогера к конкретной дате: открытию, запуску меню, акции.
Многие заведения совмещают: регулярно работают по бартеру с местными авторами, а платную рекламу берут точечно под важные события.
Как не переплатить
- смотрите не на подписчиков, а на вовлечённость и географию аудитории;
- просите статистику: откуда подписчики и сколько просмотров у сторис;
- не требуйте слишком много форматов – это отпугивает хороших авторов;
- прописывайте условия заранее: что входит в визит и какой контент вы ждёте;
- начните с нескольких небольших авторов, а не с одного крупного.
Как устроены бартерные столы со стороны ресторана – в статье «Бартерные столы в ресторанах», а примеры по городам – в разборах про Сочи, Краснодар и Самару и Тольятти.
Как это работает на Invitn
На Invitn заведение публикует предложение: что дарит и какой контент ждёт взамен. Блогеры сами откликаются, а вы выбираете, кого пригласить, видя их город, соцсети и аудиторию. Никакой переписки в директ и оплаты за публикацию – только бартер на ваших условиях.
Подключите заведение на Invitn – заявка бесплатна.
